淘宝新近公布的数据显示，2010年，淘宝网注册用户达到3.7亿，在线商品数达到8亿件，最多时每天有6000万人访问淘宝网，平均每分钟出售4.8万件商品，其中包括880件化妆品、864件衣服、36部手机、85本书等。
    此外，在淘宝平台上，以淘宝商城为代表的b2c业务交易额在2010年增长4倍，消费者网购目的趋势从最初的“淘便宜”向“淘品质”转变。

    去年全国网购破千亿元
    近年来，实惠又方便的网上购物成为我国最火的消费方式之一，代购、团购、秒杀、限时抢购等各种花样层出不穷。据分析，2010年中国b2c(商家对客户)网上零售市场规模突破1000亿元大关，环比增幅373%，而2013年将有望达到6500亿元。
    网购的兴旺成为传统渠道的对抗者，其中日化产品的特性已使之成为4500亿网购规模中销售收入排名第三的行业。雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁、联合利华相继把目光投放至网络之上，本土品牌相宜本草在网店的销售也已超过1亿元。
    与网购零售额大幅增长相比，全国零售额增速却在放缓。根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心的最新统计报告显示，2010年9月至11月全国商品零售额增速从25.4%下滑至17.1%，其中10月和11月零售额增速与2009年同期相比分别低了8.1%和10%。
    分析人士指出，网上购物的快速增长也是造成零售企业销售额增速放缓的重要原因，“服装、化妆品和家电类商品都是目前网购最集中的几大门类，越来越多的消费者已经从实体卖场向网络卖场转移。”
    近日，作为国内互联网最为著名的交易平台的淘宝在北京水立方举行了2010年度盛典，并公布了一系列网购的相关数据。来自化妆品方面的数据证明，网购已成为当前消费者购买化妆品的最常规途径之一，这些数据全面反应了各类美妆用品的市场份额和消费趋势。

   男性网购比例超过女性 化妆品在网购中列第三
    许多人都以为网购的消费主力军是女性，其实男性网购也疯狂。淘宝网发布的报告显示，中国网购消费力十大城市的消费金额性别来源比例中，男性占比超过了女性。前者占比达到53．5％，后者则为46.5％。
     在中国网购消费力十大城市中，网上购物行为也呈现明显的性别倾向。从男性与女性买家角度来看，3c类商品（计算机、个人数码与家电产品）、游戏类和通信充值卡类产品呈现明显的男性消费特征，化妆品、服装类和鞋类商品则呈现为女性消费特征。
    网购中，女装是最为热销的商品，每1万元的网购交易额中，有1217元属于女装；手机位居热卖商品第二的位置。女性的爱美之心在购买美妆用品时体现的淋漓尽致， 因此化妆品是热卖商品中的第三位。

    护肤消费向高端品牌靠拢
    淘宝2010年销售前十名的护肤品品牌依次为：雅诗兰黛、玫琳凯、倩碧位列、巴黎欧莱雅、雅漾、兰蔻、the face shop、雅芳、资生堂、the body shop。
    在这些品牌中，来自欧美奢侈品牌占据大半位置，符合中国逐渐成为世界最大的奢侈品消费国的趋势。例如雅诗兰黛同时也是中国区销售最好的化妆品品牌，其去年在中国的销售同比整体增长高达43%，成为中国高端化妆品市场中增长最快的品牌之一。
    消费水平的快速提升让高端化妆品市场更兴旺。主流消费也从单价200元以内的玉兰油、欧莱雅、欧珀莱等合资品牌，升级到单价300-400元左右的资生堂、伊丽莎白?雅顿、高丝、兰芝等进口品牌，并逐渐向均价500-600元左右的雅诗兰黛、倩碧、兰蔻等高档化妆品靠拢。

    彩妆品韩国货领先 bb霜大行其道
    淘宝2010年销售前十名的彩妆品品牌依次为：missha、迪奥、欧莱雅、opi、benefit、skin79、雅诗兰黛、the face shop、卡姿兰、美宝莲纽约。
    据了解排在第一位的missha是韩国able c&c 化妆品集团旗下的品牌，出品了世界上第一支bb霜，席卷全球的裸妆风潮也由此而起。bb霜被认为是粉底的替代品，除了能起到遮瑕、均匀肤色外，还能阻隔外界的紫外线灯伤害。它最初由德国医生专为激光治疗后的肌肤所设计，让受损严重的皮肤得到快速修护和保护，因此又被称为“伤痕保养霜”，而今已成为全球女性最热爱的化妆品单品。
    值得一提的是，在淘宝此番的彩妆品牌排位里，韩国品牌占领了前三位，超过迪奥和美宝莲。据悉，这些韩国品牌因台湾的《女人我最大》等美容综艺节目而为中国消费者熟知，在淘宝迅速形成红火的代购链，并相继拥有实体店，显示了网购的强大力量。

    护肤品类仍然是美妆品单类消费大户
    淘宝2010年美妆品销售前十名的类别依次为：美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美发/工具、乳液/面霜、面部护理套装、化妆水/爽肤水、面部精华、面膜、眼部护理、其他保养、洁面。
    数据显示，2010年，美容护肤/美体/精油类商品全年的支付宝成交金额超过100亿元，其中护肤品销售额是彩妆的四倍。相对美容的其他作用，保养皮肤、维持皮肤的健康状况是消费者对美妆用品的最大的期盼。

    男性越来越“臭美” 产品细分明显
    进入新世纪后社会对男性审美观的巨大变化引发中国男性化妆品市场获得巨大成长。来自互联网的数据表明，中国男性护肤品市场2009年增长27%，而2010年正以40%的速度增长，约为女性护肤品市场增长速度的5倍，到2010年仅男性护肤品的市场容量将接近40亿元，如果包括男性洗护产品、男性香水、男性彩妆等商品整个男性化妆品市场将达到80亿。
    以彩妆为例，淘宝2010年销售前十名的男士彩妆品类别依次为：男士隔离/妆前、男士彩妆套装、男士粉底液/膏、男士bb霜、男士遮瑕、男士唇彩/唇膏、男士蜜粉/散粉、男士眼线、男士腮红/修颜、男士粉饼。
    在淘宝的男性彩妆热卖榜单中，轩谛以明显优势位居榜首。由于男人看重品牌，不会和女士一样反复对比和试验，因此网络销售是男性彩妆品牌销售的全新渠道。